網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)破局的關(guān)鍵是大數(shù)據(jù)
以目前的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)視頻將注定是一個(gè)微利的行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)目前盈利的最大障礙在于內(nèi)容采買成本居高不下，未來(lái)會(huì)降下來(lái)嗎?
記得去年優(yōu)土合并時(shí)，有人說(shuō)這將增加平臺(tái)方的話語(yǔ)權(quán)，降低內(nèi)容采買成本，但事實(shí)如何，誰(shuí)買誰(shuí)知道。內(nèi)容成本，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本堅(jiān)挺主要是以下兩方面造成的：
一、電視臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求相當(dāng)旺盛，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給卻不足。2013年預(yù)估電視劇市場(chǎng)規(guī)模在120億左右，其中85%左右來(lái)自電視臺(tái)的采買貢獻(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻在這個(gè)市場(chǎng)中只是從屬地位，采購(gòu)支出被大市場(chǎng)推著走。電視臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求來(lái)自3個(gè)方面：
1.電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。據(jù)索福瑞統(tǒng)計(jì)，2012年省級(jí)衛(wèi)視收視排名第一的是湖南衛(wèi)視，收視率0.36%，江蘇衛(wèi)視第二，收視率0.35%，隨后是浙江衛(wèi)視，收視率0.3%，再之后的天津衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視等收視率相差都不大，電視臺(tái)收視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，電視劇作為電視臺(tái)第一收視來(lái)源必然成為兵家必爭(zhēng)之地;
2.電視劇變現(xiàn)效率高，電視劇對(duì)電視臺(tái)的收視率貢獻(xiàn)在40%左右，但是對(duì)廣告收入的貢獻(xiàn)卻占在60%以上，全行業(yè)來(lái)看，電視臺(tái)采購(gòu)電視劇的支出僅占到其廣告收入的10%左右，從2012年電視臺(tái)招標(biāo)結(jié)果來(lái)看，電視劇在國(guó)內(nèi)10大最賺錢節(jié)目中占了5席，可以看出電視劇是很多電視臺(tái)的收入支柱;第三，政策驅(qū)動(dòng)，“限娛令”限制了娛樂節(jié)目的播出時(shí)長(zhǎng)，使電視劇對(duì)電視臺(tái)的重要性進(jìn)一步凸顯，而“限播令”對(duì)電視臺(tái)播放電視劇數(shù)量的限制，刺激其對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇的爭(zhēng)奪更加激烈。綜上，電視臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是旺盛的，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)供給卻是不足的，每年能讓我們觀眾記住的有多少呢?。
二、市場(chǎng)短時(shí)間難以形成壟斷、或者寡頭，用規(guī)模來(lái)降低成本的效應(yīng)很難實(shí)現(xiàn)。我國(guó)電視臺(tái)采用屬地管理特征，有點(diǎn)類似國(guó)企的運(yùn)作，決定了電視臺(tái)間的徹底并購(gòu)整合可能性很低，因此很難形成像美國(guó)三大電視網(wǎng)的寡頭結(jié)構(gòu)，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的溢價(jià)能力難以提升。而在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)大浪淘沙剩下的優(yōu)土、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻都是不缺錢的選手，誰(shuí)的采購(gòu)能力不足馬上會(huì)被乘虛而入，所以網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格在短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)松動(dòng)。
所以，內(nèi)容成本短時(shí)間內(nèi)是不會(huì)降的，目前的模式下網(wǎng)絡(luò)視頻就是個(gè)賠錢貨，短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)改變，但是，必須要改變不賺錢的現(xiàn)狀了。
